본 <고급 커뮤니케이션 통계분석론>은 사회과학 특히 신문방송 분야에서 많이 사용하
는 회귀분석, 구조방정식, 그리고 다변량 분석을 바탕으로 하는 통계 방법론과 SPSS 20과 Amos를 이용한 분석과 리포팅 방법을 실제로 적용하기 위하여 구성되었다.

본서는 기본적으로 개념의 이해를 바탕으로 자료를 이용한 분석과 연습을 통하여 연구논문에 적용하는 방법을 배우고 습득하는 데 목적으로 두고 있다. 이를 위하여 실제로 교육과 연구 저널에 적용하는 데 중점을 두었다.

실제로 대학과 대학원강의에서 많은 학생들이 접하게 되는 난관을 극복할 수 있는 개
념의 이해와 자료 분석의 적용방법, 그리고 결과의 리포팅 방법을 체계적으로 습득하는데 어려움이 있었다. 많은 경우 학생들과 연구자들은 통계분석 방법론을 습득하는 과정에서 수학과 확률개념에 접하면서 통계의 기법과 적용방법을 실제 연구에 적용하기도 전에 커다란 난관에 봉착하고 통계방법론의 적용을 포기하곤 한다.

실증적인 연구방법에서 통계적 분석방법은 하나의 도구(tool)로서 다양한 자료, 그리고
빅데이터(bigdata)로부터 지식과 정보를 정제하여 결과를 제시하는 통계적인 방법을 익히는 것이 필요하다고 저자는 믿고 있다.

과학적 방법은 자료와 정보를 수집하는 시스템이고, 통계적인 방법은 자료의 처리 방식을 체계적, 효과적, 기능적으로 제시하는 방법이다. 나아가 고급통계 방법론은 복잡한 자료와 변량을 체계적으로 제공하는 방법에 관한 연습이다. 특히 구조방정식은 이론적 구성개념 간에 어떠한 인과관계가 존재하는가를 밝혀주는 인과관계분석을 가능하게 하고 있다. AMOS를 프로그램을 통하여 계량적으로 관찰 가능한 측정지표를 통해 이론적 구성개념들 사이의 가설적인 인과관계를 수치와 그래프로 제공하는 것이다. 본서는 회귀분석과 요인분석을 바탕으로 AMOS 프로그램을 통한 통계적 방법 연습을 통해 구조방정식 모델을 연구에 적용할 수 있도록 하고 있다.

본서는 새롭게 SPSS 20을 적용한 회귀분석, 다중회귀분석, 다변량분석, 그리고 AMOS
를 활용한 구조방정식 분석과 응용에 관한 학습내용을 포함하고 있다.

본서에 사용된 예는 주로 강의시간에 사용된 자료와 실습을 위해 이용되어진 자료를
바탕으로 구성하였다.

 

권상희
성균관대학교 신문방송학과 교수로 재직하고 있으며, 디지털미디어, 사이버커뮤니케이션, 텔레커뮤니케이션, 미디어경제를 주로 연구하고 있다. 서울대학교 언론정보학과에서 학사, 캘리포니아주립대 Radio-Television-Film 학과에서 석사, 남 일리노이대에서 Mass Communication & Media Arts로 박사를 마쳤다. (주)삼성전자 홍보실과 아칸사스 주립대 신문방송학과 조교수로 재직했으며, 사이버커뮤니케이션, 텔레커뮤니케이션, 이론, 통계 방법 등을 강의하며, 소셜미디어, 3D, 방송정책, 디지털저널리즘, 과학커뮤니케이션 분야에서 40여 편의 국제, 국내 저널을 발표했다.

• 제1장 단순･다중회귀분석
  제2장 로지스틱･2단계･가중 회귀분석
  제3장 자기회귀･시계열분석
  제4장 요인분석
  제5장 군집분석･판별분석
  제6장 다차원척도분석
  제7장 경로분석
  제8장 구조방정식(SEM)의 이해와 AMOS 적용
  제9장 AMOS 실습
  별첨 더빈-왓슨 통계량

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